Vitolas estelares: Romeo y Julieta

El logo de Romeo y Julieta de arriba obviamente se refiere a la famosa marca de habanos cubanos, no su homónimo sin muchos méritos de República Dominicana. La marca es, por supuesto, el nombre de los dos amantes de la más famosa obra de Shakespeare. 

La fábrica de habanos Romeo y Julieta se estableció en Cuba en 1875. Y aunque le tomó un tiempo para convertirse en la estrella mundial de la industria del cigarro que es hoy, la marca hizo ganar un buen número de premios de puros de alto nivel en su infancia. Entre ellos se encontraban medallas de oro de exposiciones en Amberes, París y Bruselas. Alguna vez se preguntó acerca de las medallas de oro en las bandas de Romeo y Julieta? De ahí es de donde vinieron.

La marca se transformó en el Romeo y Julieta que reconoceríamos hoy cuando fue comprada por la firma Rodríguez, Argüelles y Cia en 1903. El jefe de la compañía, José Rodríguez, realmente sabía lo que estaba haciendo cuando se decidió a adquirir la marca: estuvo anteriormente a cargo de la famosa fábrica de Cabañas de la Habana. Él quería tomar una buena marca y hacerla grande. Y ciertamente lo hizo.

A pesar de la calidad siempre fue importante para la marca, Rodríguez (quien pronto se convirtió en el único propietario de “Romeo y Julieta fábrica de puros”) era un tipo agudo, también sabía lo importante que sería el aumento de la producción y el gran marketing para el éxito de la marca. Así que se ubicó en el campo mediante la implementación de un sistema de incentivos que aumenten la cantidad de cigarros que los trabajadores podrían producir. Una idea muy moderna.

Rodríguez era un hombre moderno, y también utilizaba un montón de modernas técnicas de marketing para posicionar el nombre de la marca. Como un vendedor tranquilo, viajó por el mundo comercializando sus cigarros. Utilizó un montón de rebuscados (pero muy exitosos) trucos de marketing, tales como poner su caballo de carreras (con nombre, por supuesto, Julieta) en carreras de todo el mundo para llamar la atención sobre sus puros. O hacer un espectáculo público de la apertura de una tienda de puros Romeo y Julieta Capuleto en el Hotel en Verona, Italia. Y si estos nombres de lugares no suenan familiares a usted (y por lo tanto no obtiene el truco), tiene que leer nuevamente su Shakespeare.

Debido al cotorreo suave de Rodríguez, la marca explotó, convirtiéndose en una de los más populares en el mundo. Sólo para mantener las cosas en marcha, empezó a ofrecer bandas personalizadas para clientes fijos de la marca. En un momento dado, se estaban realizando 2000 bandas diferentes personalizadas para los clientes más ricos y famosos de la marca.

Uno de estos famosos clientes fue, por supuesto, el buen Sir Winston Churchill. Era como un gran fan de la marca Romeo y Julieta que se le da crédito para la creación de la forma “Churchill” que es tan popular hoy en día (el nombre de fábrica es Julieta 2).

Historia divertida … grande de edad don Winston no sólo le gustaba fumar Romeo y Julietas … sino que también los usaba para intimidar a los negociadores hostiles. La leyenda cuenta que Churchill tenía la costumbre de insertar un clip enderezado en el final de su Romeo y Julieta antes de un interrogatorio difícil. Esto permitiría que el cigarro se queme sin dejar caer las cenizas, dejando que la ceniza de su cigarro se quemara durante tanto tiempo que sería la forma ideal para distraer a los espectadores. Esto era tan extraño e intimidante que permitía a Churchill ganar la mano en la conversación.