Davidoff está interesado en Cuba

“Seguimos interesados en el establecimiento de instalaciones de producción en Cuba. Pero por el momento las condiciones para nosotros todavía no se cumplen “, dijo el CEO de Oettinger Davidoff Hans-Kristian Hoejsgaard en su anual conferencia de prensa de ayer en Zurich. “Sólo nos volveremos a Cuba, una vez que podamos controlar la calidad desde la semilla hasta el final del cigarro nosotros mismos. Una instalación en Cuba no sustituye a ninguna de nuestras plantas de producción en la República Dominicana, Honduras y Nicaragua, pero sería un cuarto pilar de la marca Davidoff “.

En el año número 140 de su existencia, con sede en Basilea Oettinger Davidoff AG fue capaz de ampliar su posición fuerte en el mercado mundial en un entorno que sigue siendo un gran desafío. Las ventas totales en el ejercicio 2015 se redujeron debido a la caída de la demanda en Europa y China, los efectos de la fortaleza del franco suizo y las ventas ligeramente inferiores en el negocio de los cigarrillos y la agencia general de -8,2% (efectos monetarios: -3%) de CHF 1.126 millones (año anterior: CHF 1.227 millones de dólares). Sin embargo, la compañía de nuevo tuvo éxito en la obtención de cuotas de mercado en todo el mundo gracias a los crecientes mercados de América del Norte y Asia y algunas mejoras significativas en ventas de las marcas principales. En el contexto de un mercado a la baja, ambas marcas principales, Davidoff y Camacho, reportaron un crecimiento de dos dígitos gratificante de + 10,5% y + 34,4% respectivamente. Además, Oettinger Davidoff logró un récord de producción por tercera vez consecutiva: se produjo un total de 45,8 millones de cigarros (año anterior: 44,0 millones de dólares) en 2015, un incremento del 4,1%. El Sr. Hoejsgaard predijo una reducción de la plantilla total de ventas en el presente ejercicio de 2016. “Este desarrollo es intencional y refleja el fuerte enfoque en el negocio principal de cigarros premium y accesorios de tabaco, que la empresa ha llevado a cabo de manera sistemática en los cinco últimos años.”

Los factores contribuyentes más importantes a este desarrollo positivo fueron las innovaciones y lanzamientos de nuevos productos en las principales marcas Davidoff y Camacho, así como la línea de AVO relanzado. Las nuevas líneas de Davidoff Winston Churchill, Escurio y Nicaragua representan en la actualidad alrededor de un tercio de todas las ventas de cigarros Davidoff. Mientras que la demanda cayó en el mercado de puros Europea, aumentó en Asia y los EE.UU.. En los EE.UU., Oettinger Davidoff fue capaz de superar el crecimiento del mercado del 2% varias veces con un incremento del 15%.

Con la adquisición de 150 hectáreas de tierra en Nicaragua y Honduras, en la que se están cultivando nuevas áreas e instalaciones de producción del estado de la técnica de construcción, la compañía también ha invertido mucho en el inicio de la cadena de creación de valor.

Los desafios

Los requisitos reglamentarios continuarán desafiando a la industria tanto en Europa como en los EE.UU. durante el año en curso. En Europa, la Directiva sobre productos del tabaco TPD2 UE entra en vigor en los distintos países miembros el 20 de mayo. Entre otras cosas, esta nueva regulación aumenta los requisitos de complejidad y de cumplimiento a través de nuevas normas de embalaje, que darán lugar a considerables costos adicionales. En los EE.UU., la FDA también está planeando apretar las regulaciones que rigen el consumo de tabaco a finales de este año, lo que probablemente también afectan a la industria del cigarro. Además, la comisión correspondiente del Consejo Suizo de los Estados (cámara alta del Parlamento) está ocupado con el proyecto por el Consejo Federal de una ley de productos de tabaco. “El proyecto sobrepasa el objetivo por un amplio margen, sobre todo teniendo en cuenta que las normas legales aplicables en la actualidad a los productos de tabaco en Suiza son muy detallados y bastan por completo”, dice Hans-Kristian Hoejsgaard. “Estamos encantados de que el comité del Consejo de los Estados encargado de preparar el negocio enviado de nuevo este proyecto al Consejo Federal para su revisión.” Estos desarrollos normativos se traducirán en una mayor consolidación en la industria del tabaco en cuenta el hecho de que algunas de las los agentes del mercado ya no serán capaces de cumplir con los nuevos requisitos y asumir los costes.